O Santos acertou um novo patrocínio com o Torcedor Premiado, programa de benefícios por assinatura desenvolvido pela CRMBonus. O contrato terá validade até o final de 2027 e prevê a exposição da marca no calção da equipe. A estreia será nesta quinta-feira, contra o Flamengo, às 19h30 (de Brasília), na Vila Belmiro, pela 29ª rodada do Campeonato Brasileiro.
A Gazeta Esportiva teve acesso antecipado aos detalhes do acordo, que foi intermediado pela NR Sports. A parceria tem potencial de gerar cerca de R$ 50 milhões ao Santos, mas o montante não é garantido. O valor que chegará ao clube estará diretamente relacionado à quantidade de torcedores que aderirem ao programa.
Na prática, além da propriedade comercial no uniforme, o Santos terá participação na receita obtida com as assinaturas feitas por torcedores que escolherem o clube dentro da plataforma. Quanto maior for a adesão e a permanência dos santistas, maior será o retorno financeiro. O percentual da receita destinado ao Peixe, no entanto, não foi divulgado.
“Os clubes brasileiros têm na própria torcida um de seus maiores ativos. No Santos, estamos falando de uma marca histórica e de uma torcida que mantém uma relação com o clube muito além dos dias de jogo. A parceria tem potencial de cerca de R$ 50 milhões, mas esse valor está diretamente ligado à adesão dos santistas. Quanto mais torcedores participarem, maior pode ser o volume de recursos destinado ao clube”, explicou Alexandre Zolko, fundador e CEO da CRMBonus.
Quanto custa e como funciona?
A assinatura do Torcedor Premiado custará R$ 1,99 no primeiro mês e R$ 15 nas renovações seguintes. Ao aderir ou renovar, o santista recebe 100 Vale Bonus.
Outra parte dos benefícios está ligada ao desempenho do Santos. Cada gol marcado pelo Peixe nas competições oficiais contempladas pelo programa acrescenta 100 Vale Bonus ao saldo do assinante. Amistosos não entram na contagem.
É AMANHÃ! ⚪⚫
Depois de um tempão longe de casa, tá chegando a hora de nos reencontrarmos no Alçapão! Bom dia, nação santista! https://t.co/9a5lfDMGZK
— Santos FC (@SantosFC) October 7, 2026
Existe, porém, um piso. Mesmo que o Santos marque menos de quatro vezes durante o período, serão concedidos pelo menos 400 Vale Bonus pela mecânica esportiva. Somados aos 100 da assinatura ou renovação, o mínimo será de 500 Vale Bonus por ciclo mensal.
A partir do quinto gol, cada nova bola na rede acrescenta outros 100 Vale Bonus.
Os créditos não correspondem ao mesmo valor em dinheiro disponível para saque. Eles podem ser utilizados como parte do pagamento em produtos e serviços disponibilizados por empresas participantes do ecossistema Vale Bonus.
Além disso, os assinantes concorrerão às promoções comerciais do programa, que prevê um iPhone 17 Pro por dia, R$ 125 mil em prêmios semanais e um carro zero-quilômetro por mês. Segundo a empresa, o total supera R$ 1 milhão em premiações mensais.
O que muda para o Sócio Rei?
A chegada do Torcedor Premiado não substitui o Sócio Rei, programa de sócio-torcedor do Santos. Os dois produtos são independentes e funcionarão paralelamente.
O Sócio Rei segue como programa do clube, com seus respectivos planos e benefícios. Já o Torcedor Premiado é um serviço por assinatura da CRMBonus, que passa a utilizar a ligação com o Santos para oferecer benefícios e, ao mesmo tempo, gerar uma nova fonte de receita ao Peixe.
O próprio acordo estabelece que a iniciativa complementará os programas já existentes no clube. Portanto, o torcedor não precisa deixar o Sócio Rei para participar do Torcedor Premiado, nem a contratação do novo serviço está incluída automaticamente nos planos do sócio-torcedor.
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Por que o acordo pode chegar a R$ 50 milhões?
O modelo foge de um patrocínio com valor integralmente fixado. A projeção de aproximadamente R$ 50 milhões depende da adesão dos torcedores.
Isso significa que não se trata de R$ 50 milhões garantidos ao Santos pela assinatura do contrato. Parte da receita das assinaturas será repassada ao clube, fazendo com que o resultado financeiro aumente conforme o número de participantes.
O material divulgado pelas partes não detalha qual é a parcela de cada mensalidade destinada ao Santos nem qual quantidade de assinantes seria necessária para alcançar a projeção máxima apresentada.
A lógica foi destacada pelo presidente Marcelo Teixeira.
“O Torcedor Premiado traz um dos principais valores que o Santos procura em seus patrocínios: conexão com a torcida. O programa de benefícios privilegia o torcedor que engaja com o Clube e promove maior interação dentro e fora das partidas. A nova receita, gerada a partir da adesão da torcida, é reflexo do trabalho realizado pela gestão para ampliar o potencial da marca do Santos em múltiplas frentes no Marketing”, afirmou.
NR Sports participou da negociação
O acordo foi intermediado pela NR Sports, empresa da família de Neymar Jr. que participa da exploração comercial de propriedades do Santos. A companhia esteve envolvida na aproximação entre o clube e a CRMBonus.
Presidente da NR Sports, Neymar, pai do astro, destacou que a intenção era buscar um modelo que não se limitasse à exposição da marca no uniforme.
“O Zolko e a CRMBonus já são parceiros da NR Sports e, na primeira conversa que tivemos sobre as propriedades no uniforme do Santos, percebemos que poderíamos ter uma relação que iria muito além do tradicional ‘pagar pela exposição da marca’. A expectativa é que, com o sucesso do Torcedor Premiado, o Clube tenha mais uma receita robusta e importante neste momento de reconstrução”, disse.
Estreia será contra outro parceiro
A marca aparecerá pela primeira vez no uniforme santista justamente contra outro clube que já utiliza o programa. O Flamengo é parceiro do Torcedor Premiado desde setembro.
Santos e Flamengo se enfrentam nesta quinta-feira, às 19h30, na Vila Belmiro. O Peixe ocupa a oitava colocação do Campeonato Brasileiro, com 41 pontos, e chega ao confronto embalado por cinco vitórias consecutivas.