O Botafogo conquistou o Hashtag Sports Awards, principal premiação de marketing esportivo dos Estados Unidos, pela campanha “O patrocínio que ninguém viu”, voltada à conscientização sobre o câncer de pele. O clube venceu na categoria Best Engagement for Good (melhor engajamento para o bem) e superou concorrentes como NBA, Indiana Pacers, Los Angeles Chargers, Houston Texans e LAFC.
A ação foi desenvolvida em parceria com a agência End to End e utilizou o uniforme do time como peça central da campanha. Durante uma partida, o Botafogo entrou em campo com uma “mancha” aplicada na camisa, simulando um sinal na pele e chamando atenção para o diagnóstico precoce do melanoma.
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Repercussão fora do futebol
A intervenção visual repercutiu nas redes sociais e na mídia, ampliando o debate sobre prevenção ao câncer de pele para além do ambiente esportivo.
O projeto foi indicado também na categoria Most Creative Partnership, reforçando o espaço da campanha entre ações de maior impacto no marketing esportivo recente.
"O esporte tem um alcance único"
CEO da End to End, Reginaldo Diniz, destacou o peso da premiação.“O Hashtag Sports Awards está entre os principais reconhecimentos globais para quem trabalha com marketing esportivo. Vencer com um projeto que une criatividade e impacto social, concorrendo com algumas das maiores propriedades esportivas do mundo, reforça a consistência do nosso trabalho e a nossa ambição de colocar ideias brasileiras no centro das grandes conversas globais”, disse.
O CMO da agência, Bruno Brum, também ressaltou o alcance da campanha. “Engajar é importante, mas acima de tudo buscamos criar projetos que tenham relevância cultural e provoquem reflexão. O esporte tem um alcance único, e quando conseguimos usá-lo para dar visibilidade a uma causa importante, ampliamos o impacto da mensagem. Esse reconhecimento mostra que o caminho que estamos seguindo faz sentido”, indagou.