A era da tecnologia avançada e das mídias digitais permite que diversas marcas possam expandir seu campo de ação e audiência através de redes sociais. No entanto, na Fórmula 1, a internet não é usada adequadamente para essa prática, segundo pensa o chefe da Ferrari, Sergio Marchionne.
Em entrevista ao site Autosport, o mandatário criticou a falta de eficiência da Fia em aproveitar poder que redes sociais possuem para que a audiência da categoria cresça.
“Este é um esporte que exige muita energia, tanto em termos do número de pessoas que dedicam suas vidas a ele, como com o compromisso financeiro que existe. E ver o esporte não utilizar todo o seu potencial como meio de acesso ao público é uma vergonha. Precisamos mudar a forma como nos relacionamos com os fãs, de uma a maneira em que as corridas se tornem acessíveis a todos”, declarou.
A declaração de Marchionne contrasta com o recente anuncio de que o Twitter fechou um acordo com a NFL, liga de Futebol Americano, para que 10 partidas da temporada sejam transmitidas ao vivo na rede social.
Chefe da Fórmula 1, Bernie Ecclestone chegou a se declarar contrário ao uso de redes sociais no final de 2014: “Eu não estou interessado em Twitter, Facebook e todas estas besteiras. Tentei descobrir melhor, mas acaba que eu sou muito antiquado. Eu não pude ver qualquer valor nisso”.
Na última semana, entretanto, o diretor admitiu que o uso da era digital para o aumento da marca da empresa é, de fato, uma manobra importante e necessária: “Eu não podia compreender, mas fui educado e percebi o quão importante é. Tempos atrás, eu não enxergava como isso poderia ajudar a Fórmula 1”.
