A estratégia foi alinhada pela Umbro com os clubes parceiros no futebol brasileiro: Peixe, Athletico, Avaí, Chapecoense, Fluminense, Grêmio e Sport.
A ideia foi evitar o vazamento e surpreender a torcida de todas essas equipes com a linha especial de 125 anos da empresa. Os escudos e detalhes remeteram ao passado dos times.
O lançamento dos uniformes 1 e 2 do Santos, sem o produto vazar nas redes sociais, virou exemplo para a Umbro. Para aumentar o "buzz", a decisão foi de não divulgar a data.
Outra mudança é a de anunciar antes do varejo receber as peças - mais um motivo para não haver vazamentos. As camisas serão vendidas a partir desta sexta-feira. Os envolvidos acreditam que essa expectativa por preço e início da comercialização pode aumentar o número de peças compradas.
