Em projeto inédito, empresa de telefonia lança bot para promover o esporte feminino

Redação - São Paulo,SP

22-07-2021 16:52:57

A Vivo lançou o projeto “4%”, que cria um bot para dar luz ao tema da cobertura esportiva feminina. A iniciativa faz parte do movimento “JogueComElas” e tem o nome inspirado a partir de um estudo realizado pela Unesco. De toda cobertura esportiva mundial, apenas 4% do espaço é dedicado às modalidades praticadas por mulheres.

O projeto apresenta um filme de 30 segundos, que dá a dimensão da cobertura das modalidades femininas no universo esportivo. O filme, assinado pela agência Soko, estreou nesta última segunda-feira.

Recentemente, o tema de equidade de gênero também esteve presente no filme criado com o embaixador global da marca Telefónica, Rafael Nadal. A produção conta a história de Duda, menina apaixonada por futebol. O filme mostra como o esporte tem papel fundamental na transformação da realidade e mudança no cenário de pouca representatividade feminina.

Para aumentar a visibilidade, a Vivo lançou no mesmo dia um bot no Twitter. Quando o usuário marcar o bot para ver tweets sobre o universo esportivo masculino, responderá à publicação com uma sugestão de matéria sobre o esporte feminino.

“Apenas 4% da mídia esportiva no mundo é destinada ao esporte feminino. Essa disparidade não só nos chocou como serviu de inspiração para pensarmos em uma campanha que pudesse mobilizar a imprensa e todos os canais de mídia, como influenciadores, a doarem espaços para falar mais sobre as mulheres no esporte e diminuir esse hiato presente entre o universo feminino e masculino nos veículos de comunicação", explica Isabela Marangoni, creative data líder da Soko, agência responsável por desenvolver a ação.

Durante todo o período olímpico, o bot vai estimular que as pessoas consumam mais conteúdos ligados ao desempenho das mulheres no esporte. “A campanha foi criada para impactar as pessoas sobre a desigualdade entre gêneros no esporte, mas também incentivar mulheres a buscarem seu espaço. No cenário esportivo, sabemos que é preciso mudar a realidade que temos hoje, garantindo a representatividade feminina e inspirando as jovens atletas”, ressalta Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo.

A marca contará com a parceria de mais de 10 perfis de criadores de conteúdos voltados às mulheres no esporte, como forma de impactar o público que já acompanha o tema. Além de usar a força e presença da marca, a medida amplifica o trabalho realizado por essas profissionais.

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